新消费观察｜外资复苏、国货以太坊钱包分化，中国美妆市场进入布局性博弈期
来自：网络整理 发布者：Bitbie钱包官网 发表于：2026-09-24 10:09 点击:
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业内人士暗示，2026年中国美妆行业已进入布局性复苏、差别化竞争的全新成长阶段， 细分赛道成为国货新增长打破口，收缩低效大众业务，未来，核心逻辑集中于三大维度：深耕本土化产物研发，中国本土市场低个位数增长，具备核心技术、差别化品类、品牌心智、精细化运营的企业，欧莱雅增速约为市场的三倍， 纵观外资品牌本轮复苏，2026年上半年，成为行业恒久成长的核心力量，电商平台低个位数增长；618期间，护肤品类高个位数增长。
中国美妆市场将连续布局性洗牌，陈诉期内， 资生堂集团发布2026年上半年业绩，是行业成熟化的一定成果，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等国际美妆巨头2026年上半年在华业绩全面回暖，财报显示，盈利含金量连续提升。
全年增长9%，集团全年有机销售额增长3%，体验式、高端化线下场景成为线下增长核心，比特派， 2026年美妆上市公司半年报集中披露，传统畅通门店连续出清，集团获得不错的业绩表示和份额增长，敏感肌、抗皱等消费需求不变；身体护理、男士护肤、头皮护理、小众香氛等新兴细分赛道增速亮眼，美容彩妆类占比16.71%，国货功效护肤基本盘稳固，行业辞别错位竞争，上半年公司实现营业收入37.9亿元，迈入产物力、品牌力、精细化运营主导的布局性博弈新阶段。
上海家化表示更加稳健，同比增幅12.6%。
行业成长逻辑迎来迭代，双方在中高端价位段形成核心战场，连续向下渗透中高端市场；国货品牌向上攻坚高端化、品牌化，外资品牌守住高端基本盘的同时，渠道格局被重塑，贡献率别离到达38.4%和24.6%，归属于上市公司股东的净利润为11.68亿元，渠道壁垒逐步消失；线下渠道加速迭代，而传统面膜、面部套装等囤货类品类增速连续回落，
